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機(jī)構(gòu)稱(chēng)中國(guó)幼兒行業(yè)2015年市場(chǎng)預(yù)計(jì)超2280億

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2012年06月25日 17:48  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  美國(guó)咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文發(fā)布分析報(bào)告稱(chēng),受到消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng),中國(guó)幼兒行業(yè)擴(kuò)容明顯,2010年中國(guó)幼兒服飾棉品和日用品市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到了980億元人民幣,與2005年相比,大約增長(zhǎng)了一倍。報(bào)告指出該市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭,預(yù)計(jì)到2015年總體市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。

  該報(bào)告還指出,中國(guó)幼兒服飾市場(chǎng)通過(guò)幾年的快速增長(zhǎng)2010年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到348億人民幣,2006-2010年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.6%,高于中國(guó)服裝整體市場(chǎng)的發(fā)展速度。未來(lái)幾年,幼兒服裝市場(chǎng)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭,向品牌化、專(zhuān)業(yè)化方向轉(zhuǎn)變,市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高。

  預(yù)計(jì)中國(guó)城鎮(zhèn)家庭的幼兒年平均年消費(fèi)金額2015年達(dá)到12492元

  報(bào)告表示,中國(guó)的計(jì)劃生育政策使得城市家庭的典型結(jié)構(gòu)為4-2-1,一個(gè)孩子成為了三個(gè)家庭的重心(父母、祖父母、外祖父母)。80后普遍具有良好的教育程度,較為富裕的經(jīng)濟(jì)狀況,前衛(wèi)的消費(fèi)理念,對(duì)幼兒健康、教育非常關(guān)注,消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。隨著80后開(kāi)始成長(zhǎng)為中國(guó)新生兒父母的主體,中國(guó)幼兒相關(guān)的消費(fèi)潛力將被進(jìn)一步激發(fā)。 根據(jù)美國(guó)咨詢(xún)公司弗若斯特沙利文的研究數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)城鎮(zhèn)家庭的幼兒年平均消費(fèi)金額從2006年的人民幣3835元增長(zhǎng)至2010年的人民幣6198元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.8%;預(yù)計(jì)2010年至2015年城鎮(zhèn)居民的幼兒消費(fèi)仍將保持快速增長(zhǎng),2015年達(dá)到人民幣12492元,年復(fù)合增長(zhǎng)率約15.0%。沙利文預(yù)測(cè)未來(lái)幾年中國(guó)城鎮(zhèn)幼兒人數(shù)將呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì),由2010年的2624.17萬(wàn)增長(zhǎng)至2015年的約3100萬(wàn),進(jìn)一步促進(jìn)幼兒消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

  幼兒服飾市場(chǎng)有待進(jìn)一步挖掘

  報(bào)告中指出,按照服飾的價(jià)格和品質(zhì),幼兒服飾市場(chǎng)可以分為低端、中端和高端市場(chǎng)。城市里較少看到真正的低端幼兒服飾,這類(lèi)服飾品牌往往將市場(chǎng)定位于農(nóng)村,或者三四線(xiàn)城市的邊緣地區(qū)。服飾做工粗糙,質(zhì)量安全沒(méi)有保障,面料也往往不夠天然透氣,但是由于價(jià)格極低,對(duì)低收入人群有一定的吸引力。

  中低端幼兒服飾,較多出現(xiàn)在一線(xiàn)、二線(xiàn)城市的批發(fā)市場(chǎng)或者中低檔商場(chǎng),這類(lèi)品牌的幼兒服飾一般是由正規(guī)廠家生產(chǎn),價(jià)位適中,做工良好,品質(zhì)有一定的保證,但是在衛(wèi)生安全方面和面料的選擇上還是有一定的隱患,不能讓家長(zhǎng)做到完全放心。

  中高端幼兒服飾一般較多出現(xiàn)在城市的高檔商場(chǎng)、自有專(zhuān)賣(mài)店,或品牌連鎖母嬰店等之中。這類(lèi)服飾雖然價(jià)位較高,但是做工精良,經(jīng)過(guò)層層安全檢驗(yàn)把關(guān),安全品質(zhì)有保證,受到城市80后父母的普遍青睞。

  但大多數(shù)中高端幼兒品牌為了在市場(chǎng)上占得一席之地,往往過(guò)多的著眼于服飾的時(shí)尚性和多樣化,卻沒(méi)有在幼兒的形體特點(diǎn)和生理特點(diǎn)上深挖精耕,為幼兒量身定做適合其穿著的服飾。據(jù)弗若斯特沙利文公司調(diào)查顯示,目前市場(chǎng)上專(zhuān)門(mén)為幼兒設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的服飾品牌大多為進(jìn)口品牌,民族品牌僅有少數(shù)幾家。其他品牌多為做中童、大童服裝起家的兒童裝品牌,其幼兒服飾產(chǎn)品很多僅僅是兒童裝在尺寸上的縮小,并不是真正意義上的幼兒服飾。

  弗若斯特沙利文公司的研究報(bào)告顯示,2010年中國(guó)0-3歲幼兒服飾棉品市場(chǎng)已達(dá)到了347.9億元人民幣,預(yù)計(jì)到2015年中國(guó)幼兒服飾棉品市場(chǎng)仍將以19.7%的高速繼續(xù)增長(zhǎng),高于童裝的平均增長(zhǎng)速度。

  此外,0-3歲的幼兒生長(zhǎng)發(fā)育迅速,在0-3個(gè)月,3-6個(gè)月,6-12個(gè)月,12-18個(gè)月,18-24個(gè)月,24-36個(gè)月的生理特征和行為習(xí)慣各不相同,因此不同年齡段幼兒對(duì)服飾功能、款式、設(shè)計(jì)和面料上的需求各不相同。市場(chǎng)還有待進(jìn)一步細(xì)分、挖掘。

  幼兒服飾未來(lái)市場(chǎng)或?qū)⑵仄放瓢l(fā)展

  該研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),隨著80后逐漸成為父母,二胎政策的放寬,0-3歲幼兒的數(shù)量呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),將促進(jìn)幼兒服飾棉品的快速增長(zhǎng);幼兒服飾市場(chǎng)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段,此外,隨著近年來(lái)民族品牌的不斷發(fā)展壯大,以及國(guó)外品牌的進(jìn)入,市場(chǎng)將變得更加成熟規(guī)范,市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步提高。

  該機(jī)構(gòu)還指出,除傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)、品牌專(zhuān)賣(mài)店、嬰童用品店、大型嬰童連鎖店外;一些創(chuàng)新的零售模式也將出現(xiàn)并逐漸被消費(fèi)者接受,如線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的幼兒零售品牌、數(shù)量眾多的C2C幼兒服飾棉品的網(wǎng)絡(luò)店鋪等;隨著市場(chǎng)的成熟,消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知也將出現(xiàn)累積效應(yīng),隨著消費(fèi)者的支付能力的提升,對(duì)品牌的消費(fèi)偏好會(huì)逐漸增加。具有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、品牌認(rèn)知度很高的幼兒服飾品牌將獲益更多,品牌效應(yīng)會(huì)愈加凸顯。

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