翹嘴蛇廣告語展現(xiàn)品牌的個性文化特點(diǎn)
“翹嘴蛇,我的俏童年”一句經(jīng)典的廣告推廣語概括了“翹嘴蛇”品牌的個性文化特點(diǎn)。
品牌的個性文化是品牌差異化競爭的核心優(yōu)勢,品牌核心部分除了5P里面的消費(fèi)群體、價格、推廣、渠道以外,核心的就是產(chǎn)品定位,產(chǎn)品定位里又分屬性和個性,比如同樣講時尚個性,JOJO童裝講時尚個性,“翹嘴蛇”(QIAO ZUI SHE)也講時尚個性,到這層面是屬性,那個性是什么呢?JOJO童裝講究的是大眾時尚,以黑白為主格調(diào),而”翹嘴蛇”的時尚個性是以叛逆性為特點(diǎn),以彩色為主格調(diào),主要表達(dá)“富二代”在物質(zhì)文化過剩的今天,相對豐厚生存條件下,不愿意秉承”大樹底下好乘涼”的過多“呵護(hù)”,希望自己能掙出一片天空的逆反心理。“翹嘴蛇”童裝的產(chǎn)品個性定位,正是抓住這一代少年兒童需要表達(dá)的性格特征來作為產(chǎn)品的個性的訴求點(diǎn)與差異化戰(zhàn)略實(shí)施的突破口。
“翹嘴蛇”的產(chǎn)品分為:酷感時代、叛逆天使、時尚運(yùn)動、親子裝四大系列。這四大系列融合新世紀(jì)少年兒童的個性特點(diǎn),把自我個性表現(xiàn)與倡導(dǎo)濃濃家庭親情進(jìn)行有效地大融合,演義個性與集體、自我與家庭、時尚與休閑等多角色的需求,也正是體現(xiàn)了“翹嘴蛇,我的俏童年,‘俏’的特色”。
“翹嘴蛇”童裝以歐韓時尚風(fēng)格為主,產(chǎn)品時尚個性,簡約而不簡單,把每位青睞“翹嘴蛇”童裝的少年兒童裝扮成“我型我酷” 的獨(dú)特個性,充分體現(xiàn)了衣飾穿著在新新族群中“俏”人目光,奪人眼球的特殊效果。
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